Ao se tentar distinguir entre o que vale mais para o sucesso da empresa na Internet quando o tema é anúncios patrocinados ou estratégias de SEO, temos que usar um exemplo bem explícito do que cada um pode fazer, principalmente cogitando o fator tempo nos resultados da campanha.
Depois que o Google anunciou que a velocidade para carregar as páginas de um site é importante e valorizada por eles quando o site é analisado seja como indexação no buscador ou na posição dos anúncios publicados pelo seu AdWords, as pessoas passaram a acreditar verdadeiramente nessa máxima do mundo virtual, onde site demorado para abrir fecha a porta para o consumidor.
A velocidade de carregamento sempre esteve no topo das discussões quando se pensa em atrair e trazer o visitante para dentro de um site. O tempo de demora para carregar é proporcional à imagem que o visitante associa à marca ou produto. Se o anunciante não se preocupa com o tempo de espera do cliente na Internet, será que ele vai se importar com a qualidade do seu produto ou atendimento também?
Uma coisa é certa: hospedagem rápida oferece uma importante vantagem competitiva sobre a concorrência. Esse é um dos fatores que os usuários justificam como uma experiência boa e tem um peso importante para quem volta ao site mais vezes. De pouco adianta um conteúdo rico e muito bem apresentado se o visitante não consegue acessá-lo em pouco tempo.
Esse dado é confirmado por uma pesquisa realizada em 2010, pela Forrester, que trouxe à tona um dado impressionante: que 47% dos visitantes espera que uma página na web carregue em apenas 2 segundos ou menos. Ou seja, velocidade é o que interessa, e esses mesmos visitantes ainda destacaram que não aceitam páginas que demoram para apresentar a barra de status indicando operação concluída.
Para o Google quanto melhor for a experiência do site com o visitante melhor para este site. E a velocidade de carregamento é para o Google algo fundamental. A velocidade ganha se comparada a outros atributos do site. É como um guarda-chuva que tem um sistema de abertura que trava quando você mais precisa dele, quando a chuva chega e ele tem que abrir rápido para proteger a pessoa dos pingos. Ninguém quer ficar se molhando na chuva com um guarda-chuva na mão. Naquele primeiro e mais importante momento o que mais interessa é a rapidez que ele vai abrir. E para o Google é mais ou menos assim que ele distingue um site leve e bem indexado de um pesado e mal construído.
Na busca por resultados maiores em vendas, as empresas que estão no e-commerce têm a seu favor algumas boas ferramentas que podem auxiliar na melhoria de seu faturamento. Mas como diz o ditado: “nem tudo que reluz é ouro”. Isso quer dizer que antes de tudo é preciso avaliar quais as características de cada proposta e se ela se adequa aquele objetivo da empresa.
Nessa linha de pensamento os anúncios pagos ou links patrocinados são uma opção para as empresas que tem objetivo muito específico e almejam alguns resultados ainda mais específicos. Um exemplo: digamos que uma empresa fechou uma remessa de bonecas da China a um preço muito vantajoso e quer aproveitar para vender todo esse estoque antes mesmo de acabar o dia das crianças.
Para isso ela pode lançar algumas estratégias, entre elas o link patrocinado. Por que tanto ela quanto o consumidor tem um interesse muito específico, vender brinquedos com uma boa margem de lucro em curto espaço de tempo. Então o link patrocinado pode ser criado com essa temática e postado em locais onde esse público costuma procurar por esse produto. Existe um foco, a empresa tem a possibilidade de por a campanha em menos de 48h no ar, e pode mensurar um valor a ser investido pelo numero x de produtos que deseja vender nesse curto espaço de tempo. Esse controle permite que a empresa tenha uma dimensão de resultados e calcule o retorno, logo as vendas começam a acontecer. Nesse exemplo, hipotético, podemos dizer então que o anúncio patrocinado funciona.
Mas para uma empresa que deseja se posicionar e manter-se na Internet usando o anúncio patrocinado como uma ferramenta de destaque, já é relativo. Nesse caso o custo pode ser alto e dispendioso para ficar investindo mensalmente e esperando por cliques que não geram vendas, mas apenas relacionamento.
Assim, pode se afirmar que os links patrocinados tem uma grande probabilidade de serem eficientes se estiverem dentro uma estratégia que seja:
Focada: Extremamente focada no seu público-alvo;
Econômica: pagamento-por-clique e a possibilidade de controle de gastos;
Mensurável: Por meio de relatórios mensais é possível calcular o ROI (Return on Investment);
Veloz: Sua campanha inicia em até 48h e o retorno pode ser imediato.
Por esse ângulo se justifica o uso dos Links Patrocinados em campanhas de marketing digital de caráter promocional ou lançamento do site ou relançamento do site da empresa. Já para uma campanha de sustentação, uma estratégia de SEO não deve ser descartada.
A internet definitivamente se tornou uma vitrine importante para as empresas, e não expor seus produtos e serviços nesta rede pode prejudicar os negócios e o desenvolvimento da empresa.
Afinal, a internet é uma forma fácil e rápida de divulgar a marca, e permite que uma quantidade muito grande de pessoas tenham acesso às informações da empresa, proporcionando oportunidades de negócio.
Além disso, a internet é uma vitrine que funciona 24 horas por dia, expondo a marca em tempo integral para qualquer pessoa que tenha interesse no produto ou serviço oferecido pela empresa.
- Exposição dos produtos: o custo de manter um site é relativamente baixo, e o grau de exposiçao dos produtos é alto. Ou seja, o custo benefício é bem melhor do que manter uma loja física, muitas vezes.
- Liberdade geográfica: manter um site na internet permite vender para pessoas de diferentes localidades. Já uma loja física geralmente está limitada aos habitantes da cidade ou região de origem.
Por exemplo, uma loja do interior de São Paulo, pode vender produtos para moradores de Pernambuco, enviar o produto pelos Correios e receber o pagamento através da internet, tudo de forma prática e ainda dispensando custos de manter várias unidades de loja física.
- Variedade de pagamento: a internet permite que o vendedor utilize diversas formas de pagamento, facilitando a compra para o cliente.
Isto é especialmente bom para pequenos comerciantes, que desejam ampliar as opções de pagamento para os clientes mas muitas vezes não podem manter diversas máquinas de cartões na loja.
O Facebook se tornou a menina dos olhos para quem busca fazer negócios na Internet. Popular, jovem, irreverente, cidadão do mundo, mutante. Essas características bem que poderiam ser de um jovem, mas é o perfil de uma empresa que cresce a cada dia e fatura bilhões apenas socializando pessoas e suas vidas.
Atualmente, o Facebook é um lugar onde todos querem estar, mas, com destaque para pessoas e também para empresas. O Facebook tem um potencial enorme por estar presente na vida de seus consumidores, de tornar a comunicação mais fácil, de fazer a criação de novos projetos e assim, construir uma comunidade virtual ao redor da marca além de, tantas outras opções que fica difícil imaginar esse universo.
Ao promover sua página no Facebook, você estará falando com o seu consumidor, o amigo dele, e o amigo do amigo dele e assim por diante. Essa capacidade desdobrar relacionamentos e segmentar esse público por hábitos, gostos, regiões, línguas, horários, é o que faz de um anúncio no Facebook um grande potencial de vendas.
O custo é outro fator preponderante, uma vez que, permite escolher a opção de clique ou visualização, de acordo com a proposta de sua campanha. A amplitude é muito grande e permite até mesmo segmentar o anúncio por palavra-chave, onde uma vez que ela apareça entre os fãs o seu anúncio também interage com eles.
Os anúncios do Facebook são maiores em capacidade de palavras em relação aos concorrentes, isso dá uma vantagem se souber usar muito bem este espaço. Isso porque, a visualização deles é mundial e quanto mais clicks eles ganharem, mais divulgação ele terá através dessa mídia.
Outra vantagem de utilizaros anúncios do Facebook são os diversos relatórios gerados que permitem uma completa avaliação da sua campanha, sem que você pague por isso. É possível fazer testes e ir modificando a campanha até que alcance os resultados esperados monitorando cada movimento. Este é o grande potencial que os anúncios do Facebook podem trazer para quem faz uso deles, aproveite.
Além disso, fazer a criação de uma Fan Page é uma das coisas mais simples e fáceis, assim como acrescentar anúncios. Sendo assim, não irá lhe custar mais do que algumas horas na frente do computador para fazer com que sua empresa se destaque e ganhe muito mais, clientes.
